Accélérer le réemploi, partout en France [AAP EncoRE plus de réemploi 2025]
Citeo dévoile les lauréats de son appel à projets « EncoRE plus de réemploi » : 181 projets sélectionnés, plus de 35 millions d'euros engagés, des acteurs mobilisés dans tous les secteurs de la consommation quotidienne. Cette 3e édition marque une nouvelle étape décisive dans la construction d’un système national du réemploi, cohérent et déployable à grande échelle. Focus sur une sélection de lauréats, par secteur.
Structurer, mutualiser, déployer à l’échelle : la stratégie de Citeo en action
Depuis le lancement de l’AAP EncoRE plus de réemploi, Citeo est au rendez-vous : en trois ans, 550 projets ont été soutenus pour un montant total d’environ 120 millions d’euros, afin de favoriser l’innovation, la structuration et l’émergence de solutions de réemploi capables de réduire durablement l’impact environnemental des emballages.
Au-delà du financement, Citeo agit comme coordinateur et agrégateurs de toutes les expertises autour du réemploi pour en faire une réalité économique et industrielle en France. L’appel à projets s’inscrit dans une trajectoire claire :
- Structurer et partager des standards communs (emballages, récupération, lavage, communication, etc.) pour rendre les dispositifs de réemploi identifiables, interopérables et optimisés
- Encourager la mutualisation des infrastructures pour permettre des économies d’échelle, et donc réduire les coûts, et rendre le réemploi plus lisible et plus simple pour les entreprises et les consommateurs
- Massifier les volumes, condition indispensable pour rendre le réemploi compétitif et atteindre notre ambition collective
Cette édition illustre cette logique avec plusieurs projets portés par des groupements d’acteurs, représentant plus de 10 millions d’euros engagés, et une majorité de projets à portée nationale, couvrant plusieurs régions.
E-COMMERCE
Le e-commerce représente aujourd’hui en France 3,2 milliards de transactions en 2025* (+10% par rapport à 2024) soit près de 100 commandes par seconde et quasiment autant d’emballages d’expédition. Face à cet essor, les solutions de colis réemployables continuent de consolider leur offre et l’écosystème se structure pour les distribuer : la chaîne logistique du secteur continue à se développer, les industriels s’engagent sur des objectifs de réemploi à travers une charte commune menée par la FEVAD et les acteurs indispensables de la logistique comme Mondial Relay et La Poste s’impliquent pour massifier les volumes et les retours.
*Source : étude FEVAD 2025
Coalition Réemploi des emballages e-commerce
Vertbaudet, Nocibé, Aroma-Zone, Fnac-Darty, M&L, Leroy Merlin, Magellan et Clarins
Des grands groupes unissent leur force de frappe dans une coalition inédite pour tester une offre de réemploi sur le e-commerce.
Objectif : harmoniser les pratiques, mutualiser les tests techniques et les services en vue d’une mise en marché simplifiée, et à terme, définir ensemble un modèle économique viable.
Expérimentation mutualisée de livraison en points relais en colis réemployable
DT2M, Colibri, Vestiaire collective, Aroma-Zone, Boulanger, Ikea et Decathlon
7 grandes entreprises testent pour la première fois un mode de retour via une partie du réseau de points relais Mondial Relay.
Objectif : valider le processus opérationnel et technique pour envisager un passage à l’échelle sur l’ensemble du territoire et avec l’ensemble des acteurs.
La Poste, Mobiuspack, Opopop et Réutec
Nouvelles gammes de colis réemployables, études technico-économique, traçabilité et nouveaux dispositifs de collecte …
Ces apporteurs de solutions sont chacun soutenu pour aider la filière à se développer.
HYGIÈNE, BEAUTÉ
Avec 3 milliards d’UVC* chaque année et la majorité de ses emballages en plastique, ce secteur a un fort potentiel de passage au réemploi, mais aussi des contraintes spécifiques : sécurité sanitaire et microbiologique, faible rotation des emballages, positionnement haut de gamme. C’est pourquoi l’approche collective est particulièrement pertinente pour mutualiser les coûts et le cadrage technique. La recharge est le type de réemploi le plus développé sur ce secteur, mais des projets de vrac avec des meubles de distribution adaptées aux produits visqueux et le préemballé réemployable voient également le jour ces dernières années.
*Source : déclarations Citeo 2024
FEBEA
La Fédération des Entreprises de la Beauté lance une étude comparative inédite des modèles de réemploi, afin d’aider les marques de cosmétique à choisir la solution la plus pertinente en fonction de leurs enjeux.
Pharma-Recharge
Expanscience, Biocodex, La Rosée Cosmétiques, Naos, Uriage, SVR et Léa Nature
Accompagné depuis plusieurs années, ce consortium multi-marques regroupant 7 acteurs phares de la dermo-cosmétique propose une expérience inédite en pharmacie : un meuble commun mettant à disposition une sélection de produits d’hygiène du quotidien rechargeables en libre-service dans un flacon commun.
Le projet vise cette année à optimiser le parcours utilisateur et l’expérience pour les pharmacies.
ReCosm 2.0 Intégrés
Yves-Rocher, Aroma-zone et Adopt
Ces enseignes testent depuis plusieurs années le préemballé sur le parfum, les soins visages et les compléments alimentaires dans leurs boutiques. À travers cette nouvelle coalition, elles partagent les mêmes enjeux et testent dans leurs magasins en propre.
Elles peuvent ainsi mutualiser les aspects logistiques et marketing.
Ibbeo, Niugreen
2 laveurs sont lauréats de l’AAP pour tester plusieurs technologies de lavage des emballages cosmétique réemployables.
ALIMENTAIRE
Les produits d’épiceries peuvent être distribués dans des emballages réemployables ou en vrac. Dans le premier cas, l’enjeu est d’optimiser et de garantir la visibilité du parcours client de l’achat jusqu’au retour en magasin. Pour le second, il s’agit d’amener le consommateur à préférer le vrac en proposant davantage de produits du quotidien et de marqueurs de confiance.
La boucle complète de réemploi de contenants alimentaires lancée en 2024 dans le Sud-Aquitain poursuit son expansion. Les 21 marques régionales distribuées dans des magasins GMS et points de vente indépendants disposent déjà d’une logistique de collecte et de transport mutualisée. Cette année, elles bénéficieront d’une montée en volume, de l’élargissement des gammes de bocaux et d’un nouveau format de bouteille.
Objectif : valider le modèle économique en vue du passage à l’échelle.
Ce meuble distribue la juste quantité de produit désirée en vrac dans des emballages réemployables brandés. Depuis mars 2026, il est en test en magasin.
La boucle de lavage et de réemploi est gérée par RE-UZ.
BOISSON
Si la compréhension du parcours des emballages réemployables par le consommateur reste essentielle, les problématiques des boissons sont aussi liées à la nature du produit. Sur les boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA), l’enjeu est de pénétrer la grande consommation autant que le secteur des Cafés Hôtels Restaurant. Pour les spiritueux, il faut cibler des références consommées de manière régulière.
Meteor, Suntory, Lorina, Oé, Le Fourgon
Les 5 marques de boisson sont proposées en emballages réemployables dans une vingtaine de magasins d’Île-de-France depuis 2024. Cette année, la distribution e-commerce en drive et livraison à domicile sont en test.
Cette année, la distribution e-commerce en drive et livraison à domicile sont en test.
Réemploi en Bourgogne-Franche-Comté
La Distillerie Guy et la Maison Rième s’unissent avec le syndicat de déchets Préval Haut-Doubs et le PTCE YAKA pour déployer une boucle locale de réemploi de bouteilles en verre sur le Pontarlier Anis et la Mortuacienne.
Ils sont soutenus par Citeo et Adelphe dans leur test en magasin.